Täglich eröffnen mehrere Online-Shops und bieten Ihr Sortiment den Usern des ganzen Planeten an. Um bei der Flut der neu eröffneten Shops den Überblick nicht zu verlieren, wenden sich immer mehrere User an Webkataloge. Die Webkataloge listen die Shops sortiert nach den angebotenen Waren und Dienstleistungen auf. So kann ein Suchender das Suchwort Kissenbezug in die Suchmaske eingeben, und bekommt lediglich die Shops ausgeworfen, die das Produkt auch tatsächlich führen.

Ein gut geführter Webkatalog bietet zu jedem Shop eine kurze Beschreibung und eventuell sogar eine Bewertung, auf die sich die Benutzer des Webkatalogs verlassen können. Webkataloge sparen bei der Suche nach dem richtigen Shop viel Zeit, und führen in den meisten Fällen zum gewünschten Ergebnis.